从“一季红”到“四季火” 场景创新激活消费动能

　　“赏花游”春风送暖、时令春菜争“鲜”上市……随着春光渐好，消费市场近日迎来“春日限定”热潮，“春日经济”迅速接棒“年味经济”，为消费增长注入新活力。

　　专家认为，要创新和丰富消费场景，加快新型消费发展，进一步释放消费增长潜能。各地应因地制宜挖掘独特文旅亮点，在旅游经济发展过程中让老百姓感受到实实在在的获得感，让文旅产业从“一季红”到“四季火”。

　　推动“颜值”变“产值”

　　3月15日启幕的上海樱花节将首次推出夜樱观赏体验，引入光影秀……今年的政府工作报告提出，“创新和丰富消费场景”。“赏花+”新模式为服务场景创新打开新思路。

　　途牛数据显示，樱花、油菜花等春季限定赏花主题旅游产品的预订热度近期显著提升。

　　随着入境游持续升温，今年的赏花踏青季出现更多“洋面孔”。近期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航班的旅客数量较去年同期增长约三成。

　　同时，赏春游有了更多新形式。开往春天的银发列车，牵动着银发群体“诗和远方”的情怀。3月上旬，山东首趟银发旅游专列“齐鲁之星”从烟台站出发，带着700余位老年旅客，开启为期14天、行程覆盖湖南、重庆、贵州、云南、江西5省市经典景区的春日之旅。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，银发旅游列车往往车随人走，无需换车换铺、搬运行李，为银发群体带来更舒适、更安全的出行体验。银发旅游列车也因其载客量大等特点，在短期内能为当地带来较大的消费增量，给旅游目的地带来新的发展机遇。

　　乡村旅游融合发展

　　香椿、枸杞头、芝麻菜、西兰苔……早上8点，在北京市丰台区一家物美超市内，消费者在春菜专区讨论着各色春菜的做法。“香椿上市后，我每天都赶早来买，这样能选到最嫩、最新鲜的。”正在选购春菜的王阿姨说。

　　春野浮绿，万物新生。春菜陆续上架，既丰富了“菜篮子”，又活跃了“餐桌子”。叮咚买菜相关负责人介绍，平台目前已上架30余款春菜，今年春菜季上新品种数量将达80余种，较去年同期增长约八成。

　　春菜的吸引力不止于餐桌，还在田野。例如，四川省绵阳市三台县创设“直升机观花+花田火锅”旅游模式，游客在乘坐直升机俯瞰万亩油菜花田后，直接在花田里品尝现摘的油菜花嫩芽下火锅后的美味。

　　戴斌认为，乡村旅游需从“流量”转向“留量”，通过高品质住宿设施、优质服务和夜间经济延长游客停留时间。科技应用可助力乡村旅游升级，例如，利用社交媒体打造“网红打卡地”，通过直播推广乡村美食美景。

　　作者：熊彦莎

责任编辑：贺国华